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百度贴吧之殇
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在中国移动互联网起步的
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21
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世纪初，天涯、猫扑、贴吧等互联网论坛呈百花齐放之势，共同构筑了辉煌的BBS时代。而
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2003
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年诞生的百度贴吧无异于是那个时代中最亮眼的那朵。它起源于百度创始人李彦宏的创意，构造于百度首席构架师俞军，乘着
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2003
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年刮的正盛的那场互联网东风，百度贴吧同风而起，一跃成为那时互联网上最热门的中文社区之一。
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但鲜花再艳终要枯萎。
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据第三方机构公布的数据显示，
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2015
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年百度贴吧的日活用户数量近
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2500
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万、月活用户超过
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3
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亿；而到了
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2021年
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日活用户就已跌至不足
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1000
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万、月活仅为
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3743
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万。
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究竟的是什么样的原因才使得当年最鲜艳的那朵花凋败至此？究竟是什么样的网络剧变才使得曾经的巨头变成末流？百度贴吧到底为何而殇？
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1.
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来自微博的降维打击
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百度贴吧自上线之初便具备高度的兴趣导向，这使得贴吧迅速成为了各大明星艺人的粉丝的聚集地。那时正值《超级女声》流行的
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2004
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、
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2005
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年，各种诸如“李宇春吧”、“周笔畅”吧如雨后春笋般的冒出并聚集了大量的粉丝拥趸，贴吧内各种声援讨论粉丝的帖子更是一版又一版，后期甚至有明星偶像本人空降贴吧与粉丝直接互动。但微博的崛起以及明星超话的诞生无异于对百度贴吧的降维打击。微博正是瞅准了明星自带的大量粉丝流量，花费代价邀请明星偶像入驻微博，并且开放明星超话这一专门准备给追星族的聚集地，这一套组合拳打的百度贴吧毫无抵抗力，大量粉丝跟随着他们的偶像进入微博，而百度贴吧自然永久失去了这部分粉丝流量。
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2.
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内容缺失，质量底下
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不知从何时起贴吧上线了经验值功能，更高的经验值代表着更高的等级以及更加炫酷的粉丝牌，在那个民风淳朴的年代里炫酷的粉丝牌无疑是更高“身份”的象征、是高人一等的存在，因此在此类欲望的驱使下，不断的水贴、发布无意义信息以获得经验值来升级粉丝牌便自然而然的发生了。
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无意义水贴
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此外，贴吧说到底也只是一个相同兴趣爱好者的聚集平台，并没有如现在知乎、微博等平台的付费咨询功能，亦不像起点、磨铁等小说网站有千字稿费。在不能获利的情况下贴吧用户自然不会“用爱发电”，定时定量地产出优质内容，再加上网民素质的良莠不齐导致谩骂、低俗信息的充斥，一些高质量、高素质用户自然而然的会流向更优质、环境更为清朗的平台，而剩下的用户则成为了恶性循环的开始，也为现在贴吧环境乌烟瘴气埋下了祸根。
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3.
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变现不易，恶事频发
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提问：一个纯以兴趣爱好为导向的结构松散自由的社区该如何将流量变现？
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思来想去最好的答案也只有——卖广告。
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诚然，百度贴吧的巅峰时期有着超过
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3
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亿的月活，但它的产品性质与定位注定了它只能通过广告变现这巨额流量。因此各大广告主纷至沓来，而百度也照盘全收，导致了贴吧内充斥着真真假假的伪装成正常帖子的广告，一不小心点击进去便会跳转到下载页面，大大降低了用户的正常体验。
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时至今日仍存在的贴吧广告
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并且在这巨大流量的诱惑之下，百度贴吧被曝出了自诞生以来最恶性的事件——血友病吧被卖事件
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事情的经过是一个
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7000
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余血友病病友自发组成的血友病吧被百度整个“卖”给某无资质医疗机构。这血友病吧本就是这一罕见病患者报团取暖、互相帮助互相鼓励的网络之家，而当时百度贴吧的管理团队竟然罔顾法律与道德，将这个贴吧的吧主、吧务（相当于贴吧的最高管理员）全部替换成了某无资质医疗机构的工作人员，导致部分患者上当受骗严重的甚至耽误病情。一石激起千层浪，一时间各大疾病贴吧纷纷曝出疑似被野鸡医院承包，而矛头纷纷指向百度贴吧的管理团队。虽然在事件的最后由李彦宏出面向社会道歉并积极整改设置红线，但无奈覆水难收，百度依旧遭到了广大网友的口诛笔伐，试问，这样一个标榜科技却罔顾生命、宣传创新但漠视人心的科技公司如何能重新换回大家的信任？百度贴吧的衰败自此可见！
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4.
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时代大潮，徒呼奈何
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当时间的车轮缓慢但又坚定的驶过，科学技术也在飞速发展，网络提速随之而来，
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2G,3G,4G,5G
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时代接连到来
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随着网速一同提高的还有承载内容的形式
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从文字到图片再到短视频
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新的媒体时代到来了。而已图文形式为主的百度贴吧面对滚滚而来的时代大潮却不思危、不思退、不思变，仍由其将自身拍打至粉身碎骨。用户面对内容更丰富更新奇的短视频自然毫无抵抗能力，全部涌入诸如快手、抖音等短视频平台，为百度贴吧这一昔日霸主的落幕写下了最后一个句点。
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5.
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前事不忘，后事之师
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纵观以上四点百度贴吧衰落之原因，不难看出既有外部因素也有内部矛盾；既有贪婪而引起的人祸亦有不可抵挡的时代天灾。而其中一成不变的则是百度贴吧在面对各类事件以及时代变化并没有积极做出改变，尝试自救转型，在日益降低的用户数据面前选择沉默而不是挽救，都说自助者天助之，而百度贴吧面对问题的躺平行为也无怪乎会沦落至此。百度不暇自哀，而后人哀之；后人哀之而不鉴之，亦使后人而复哀后人也！
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发表于 2023-10-5 19:12:10
