spider_120_477 发表于 2023-10-15 10:21:14

百度sem关键词(sem广告投放是做什么的)

<p data-track="1">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    我们在做SEM竞价推广的时候，除了常规的账户操作、网站搭建之外，调整最多的就是
    <strong>
   关键词
    </strong>
    了。关键词的
    <span style="color: #E07C33; --tt-darkmode-color: #E07C33;">
   准确度
    </span>
    以及
    <span style="color: #E07C33; --tt-darkmode-color: #E07C33;">
   投放方式
    </span>
    将直观地影响整个SEM投放的成本与效果。
   </span>
</p><p data-track="2">
<br/>
</p><p class="pgc-img-caption">
</p><p data-track="3">
<br/>
</p><p data-track="4">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    SEM中有6种常见的关键词类型：
    <strong>
   品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词
    </strong>
    。
   </span>
</p><p data-track="5">
<br/>
</p><p data-track="6" style="text-align: center;">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
<strong>
   品牌词
    </strong>
</span>
</p><p data-track="7">
<br/>
</p><p data-track="8">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    品牌词就是
    <strong>
   公司自有品牌
    </strong>
    的词，说得通俗一点，就是你公司的名字。普遍客户搜索品牌词时都带着较强的
    <span style="color: #E07C33; --tt-darkmode-color: #E07C33;">
   目的性
    </span>
    ，如果不重视品牌词的部署，将会影响网络营销效果。
   </span>
</p><p data-track="9">
<br/>
</p><p class="pgc-img-caption">
</p><p data-track="10">
<br/>
</p><p data-track="11">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
<span style="color: #FFFFFF; --tt-darkmode-color: #FFFFFF;">
<span style="background-color: #E07C33; --tt-darkmode-bgcolor: #E07C33;">
      特点：
   </span>
</span>
</span>
</p><p data-track="12">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    购买意向度强烈，点击率高，竞争小，价格低，转化率高，转化成本相对较低。
   </span>
</p><p data-track="13">
<br/>
</p><p data-track="14" style="text-align: center;">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
<strong>
   产品词
    </strong>
</span>
</p><p data-track="15">
<br/>
</p><p data-track="16">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    产品词就是带有企业所提供的产品、服务大类或细分小类名称的关键词，可能具体到产品的
    <strong>
   种类、型号
    </strong>
    等。
   </span>
</p><p data-track="17">
<br/>
</p><p class="pgc-img-caption">
</p><p data-track="18">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    产品相关的长尾词也是高意向词，以口碑词、价格词、厂家词、功能词、疑问词、其他词等为主，例如多少钱、厂家排行、靠谱吗、供应商等。
   </span>
</p><p data-track="19">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
<span style="color: #FFFFFF; --tt-darkmode-color: #FFFFFF;">
<span style="background-color: #E07C33; --tt-darkmode-bgcolor: #E07C33;">
      特点：
   </span>
</span>
</span>
</p><p data-track="20">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    产品明确，货比三家，哪家更符合预期和采购条件，搜索量中等，购买意向比较明确。
   </span>
</p><p data-track="21">
<br/>
</p><p data-track="22" style="text-align: center;">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
<strong>
   通用词
    </strong>
</span>
</p><p data-track="23">
<br/>
</p><p data-track="24">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    通常指
    <strong>
   不包含品牌
    </strong>
    的模糊欲望或者兴趣，例如：电影、空调、美食等，潜在目标受众也会搜索一些信息相关的通用词。
   </span>
</p><p data-track="25">
<br/>
</p><p class="pgc-img-caption">
</p><p data-track="26">
<br/>
</p><p data-track="27">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
<span style="color: #FFFFFF; --tt-darkmode-color: #FFFFFF;">
<span style="background-color: #E07C33; --tt-darkmode-bgcolor: #E07C33;">
      特点：
   </span>
</span>
</span>
</p><p data-track="28">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    有需求但暂未表现产品兴趣，随意性很大，搜索量大，购买意向差。
   </span>
</p><p data-track="29">
<br/>
</p><p data-track="30" style="text-align: center;">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
<strong>
   行业词
    </strong>
</span>
</p><p data-track="31">
<br/>
</p><p data-track="32">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    也叫
    <strong>
   竞品词
    </strong>
    。顾名思义就是竞争对手的名称。这类词适用于名气不大的公司，当用户去搜索竞争对手时，咱们账户的广告也会展示，会引进对方的流量，使我们的账户增加转化。
   </span>
</p><p data-track="33">
<br/>
</p><p class="pgc-img-caption">
</p><p data-track="34">
<br/>
</p><p data-track="35">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
<span style="color: #FFFFFF; --tt-darkmode-color: #FFFFFF;">
<span style="background-color: #E07C33; --tt-darkmode-bgcolor: #E07C33;">
      特点：
   </span>
</span>
</span>
</p><p data-track="36">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    用户意向程度较差，竞争相对较激烈，点击价格较低，转化率较低。
   </span>
</p><p data-track="37">
<br/>
</p><p data-track="38" style="text-align: center;">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
<strong>
   活动词
    </strong>
</span>
</p><p data-track="39">
<br/>
</p><p data-track="40">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    这类词通常用来做节日、周年庆等
    <strong>
   营销活动
    </strong>
    的曝光。受限于企业进行活动的频率以及造势程度，所以流量会比较低，只能锦上添花，不能雪中送炭。
   </span>
</p><p data-track="41">
<br/>
</p><p data-track="42">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
<span style="color: #FFFFFF; --tt-darkmode-color: #FFFFFF;">
<span style="background-color: #E07C33; --tt-darkmode-bgcolor: #E07C33;">
      特点：
   </span>
</span>
</span>
</p><p data-track="43">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    用户意向度表现强烈，竞争相对激烈，点击价格较高，转化率较平时高，转化成本增加。
   </span>
</p><p data-track="44">
<br/>
</p><p data-track="45" style="text-align: center;">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
<strong>
   人群词
    </strong>
</span>
</p><p data-track="46">
<br/>
</p><p data-track="47">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    基于目标受众所表现的
    <strong>
   主流兴趣点
    </strong>
    的关键词。人群词的设置需要考虑不同喜好、兴趣之间的联系。
   </span>
</p><p data-track="48">
<br/>
</p><p data-track="49">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
<span style="color: #FFFFFF; --tt-darkmode-color: #FFFFFF;">
<span style="background-color: #E07C33; --tt-darkmode-bgcolor: #E07C33;">
      特点：
   </span>
</span>
</span>
</p><p data-track="50">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    用户意向度一般，竞争一般，出价相对较低，转化率较低。
   </span>
</p><p data-track="51">
<br/>
</p><p class="pgc-img-caption">
</p><p data-track="52">
<br/>
</p><p data-track="53">
<span style="letter-spacing: 1.5px;">
    SEM竞价推广的各种关键词，具有不同的展现效果，熟悉这些特征，能够帮助我们管理账户，更好地实现推广计划。一般来说，各类关键词的转化效果是
    <strong>
   品牌词&gt;产品词&gt;通用词&gt;人群词
    </strong>
    ，但在实际操作过程中，
    <span style="color: #E07C33; --tt-darkmode-color: #E07C33;">
   具体问题具体分析
    </span>
    ，不断地提高优化，才能获得最优的推广效果
   </span>
</p>

ihppt613853 发表于 2023-10-26 16:03:36

不错不错，楼主您辛苦了。。。

j67kc153609 发表于 2024-1-16 19:03:48

不错，支持下楼主

ythxw389058 发表于 2024-1-30 14:01:23

路过，支持一下啦

8ZXds495503 发表于 2024-2-1 10:23:45

难得一见的好帖

4iRSW431010 发表于 2024-2-12 21:21:56

我抢、我抢、我抢沙发~

YEOzg972115 发表于 2024-2-20 00:09:03

大佬牛逼，学习了

Iraon616854 发表于 2024-2-20 00:13:52

找到好贴不容易，兄弟们，顶起！

gfn10552417 发表于 2024-2-21 11:20:44

这真是不错，顶给需要的人

LWEHe263931 发表于 2024-2-27 07:17:15

好帖，来顶下
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