百度推广实况怎么找关键词(自动提取关键词的软件)
<p>竞价账户,大家都非常熟悉,那么作为一名优秀优化师,大家可知道都需要哪些超强技能?
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除却优秀的个人操守,当然就是要精通账户分析了。
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SEM是一个大范畴,账户分析知识只是其中的一部分,只有每个部分都做到精通,你才成为了一个真正优秀的优化师。接下来,就给大家分享一下 竞价账户如何逐层分析及提升效果!
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依次从账户层级、计划层级、单元层级、关键词层级、创意层级及网站层级进行分析,大家悄悄搬好小板凳,静听重点!
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账户主要分析2个维度:账户预算、推广地域。
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如果消费超出了每日的预算,我们可以从以下8个方面来控制:
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如果消费未超过预算,还有充足的预算,可以从以下6个方面来测试投放效果:
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预算,可以说在很大程度上,决定了我们采取什么样的推广策略。
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下图,是我根据预算所划分的一个策略模板,仅供参考。
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推广地域分析:首先需要我们判断目前推广的地域是否符合公司业务范围,如果符合,则不用动,根据转化效果再做调整;若不符合,要根据公司业务范围,对账户推广地域进行修改。
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计划层级主要分析4个维度:计划预算、推广地域、推广时段、计划结构。
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计划预算
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计划预算的分析和账户预算分析类似,也是超出预算我们应该通过哪些方法去优化,未超出预算我们又应该怎么优化?
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未超出预算
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推广地域:判断目前推广的地域是否符合公司业务范围,如果符合,则不用动,根据转化效果再做调整;若不符合,要根据公司业务范围,对账户推广地域进行修改。
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推广时段:查看推广时段是否与公司网络客服人员在线时间一致,如果不一致,则根据公司对网络客服人员在线情况安排,对推广时段进行修改。
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计划结构:分析计划划分是否合理,结构是否清晰,可以根据推广思路进行划分,或根据产品性质或地域性或季节性进行修改。
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单元层级主要分析3个维度:出价、结构划分、否定关键词.
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1、出价分析
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为了避免不必须的浪费,检查单元出价是否过高,如果过高,需求降低出价。
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2、结构分析
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单元结构是根据关键词词性划分,单元划分是否细致。
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顺便给大家解释下什么是词性:
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以B2M事业部SEO、网站维护业务为例:
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SEO优化公司、SEO推广公司、SEO网络公司,这些为同一词性的词(SEO+公司)。
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网站维护费用、网站维护公司,为词性不同的词(前者为网站维护+费用,后者为网站维护+公司)
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否定关键词
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查询搜索词报告,查看是否有需求添加的否定关键词,可以添加否词及拓词。也可以根据搜索词报告调整关键词的匹配模式。
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创意层级主要通过4个维度分析:创意状态、创意数量、创意内容、访问URL
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创意状态
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查看创意是否有不宜推广的状态,若有则需要根据后台提示进行修改。
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<strong>
创意数量
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为保证创意正常推广及效果,建议每个单元至少2条创意,每个单元3~5条状态最佳。
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创意内容
</strong>
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1、检查创意是否和关键词具有相关性,要根据单元内的关键词来撰写创意;
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2、标题,描述1、2语句是否连贯。
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3、创意对潜在客户是否具有吸引力
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4、通配符、断句符试用是否符合规则
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<strong>
访问URL
</strong>
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1、每天检查访问URL是否可用,若有不可用的URL,须联系网站服务商进行文章修改或网站优化。
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2、查看访问URL与创意内容是否具有相关性,通过推广实况检查重点关键词出价是否可以保证推广排名。
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关键词层次分析5个维度:关键词数量、关键词状态、关键词出价、关键词匹配模式、关键词质量度。
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<strong>
关键词数量
</strong>
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查看关键词数量是否足够覆盖潜在客户,若数量不足,则可以依靠搜索词报告、关键词推荐工具、百度相关搜索等参考工具来添加关键词。
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<strong>
关键词状态
</strong>
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1、是否有不宜推广状态,若有则根据后台提示进行修改。
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2、是否有搜索无效状态,提高出价,使出价高于最低最低展现价格。
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3、是否有搜索量过低状态,若有则说明该关键词过于冷门,暂时无法展现,建议使用关键词推荐工具找到相似的词替换
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<strong>
关键词出价
</strong>
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1、是否存在默认出价,如<1.00>,若有则说明出价未通过调整,需要检查关键词排名。
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2、是否具有竞争力,通过推广实况,检查重点关键词出价是否可以保证推广排名。
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<strong>
关键词匹配模式
</strong>
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1、广泛匹配、短语匹配是否有否定关键词,依靠“黄金组合”对关键词进行调整
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2、匹配模式是否单一,若有则需要依照推广需求,修改部分关键词的匹配模式
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<strong>
关键词质量度
</strong>
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统计关键词中质量度小于3星的词占关键词总数的百分比,若3星词占比低于75%,则账户质量度有比较大的优化需求,需要通过对影响质量度相关因素的调整进行优化。
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网站主要分析6个维度:网站打开速度、网站文章质量、文章内容相关性、网站互动方便性、联系方式、网络客服。
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相信这些大家都很了解,我就不在这里一一赘述了。
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最后送上一张思维导图,梳理了各问题的影响因素,大家可以参考优化账户!
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</p> 不错,支持下楼主 我抢、我抢、我抢沙发~ 我是个凑数的。。。 谢谢楼主,共同发展 沙发!沙发! 好好 学习了 确实不错 牛啊兄弟 支持一下 学习了,谢谢分享、、、 小手一抖,积分到手!
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