spider_178_383 发表于 2023-9-14 22:44:36

谷歌搜索广告的位置是什么样子(谷歌搜索入口)

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    自定义搜索广告可以最多设置15个标题和4个内容描述，每次设置完广告后，固定标题和内容描述都会使系统降低其广告效力，那固定了广告后，广告表现到底怎么变，我做了个实验，主要的广告端数据为点击量、展示量、点击率和CPC：
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    将15个标题中的前1-5个标题固定在位置1，中间6-10个标题固定在位置2，末尾11-15个标题固定在位置3，不固定描述。
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    实验结果：不固定标题的点击率更高，且CPC略低，但是展示量更低
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    将15个标题中的前1-5个标题固定在位置1，中间6-10个标题固定在位置2，末尾11-15个标题固定在位置3；内容描述中的前1-2个描述固定在位置1，后3-4个描述固定在位置2。
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    实验结果：不固定的点击率和CPC都更加优秀，且展示量更高
   </span>
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    其中一个广告仅固定第一个标题，后14个标题不固定，与所有标题都不固定相对比。
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    实验结果：只标题1固定在位置1的点击率更高，CPC略高，展示量更高
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    与实验一的固定形式相同。
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    实验结果：不固定的广告，点击率和CPC都更加优秀
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    和实验广告2固定方式相同
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    实验结果却与之前的相反：固定位置的广告点击率和CPC都更加优秀。
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    在各广告的下方可以点击”View assets details”
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    然后点击Combinations就可以看到广告各组合的展示次数
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    1、当带产品特定信息的标题出现在位置1或位置2的时候，比这些信息出现在广告其它位置的点击率和CPC更优秀，
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    2、标题固定的位置恰好让系统组合成了高点击率广告组合，这个时候固定标题的广告，就比不固定标题（让系统自己去探索广告组合）的点击率和CPC表现更好；（来自实验3）
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    3、标题固定的位置让系统组合成了低点击率广告组合，点击率和CPC就会更差；
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    4、更高的点击率对CPC有积极影响；
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    固定标题和不固定标题，广告效力是极佳或者平均水平，都不决定广告的点击率和CPC，只有找到最吸引客户点击的文案，让这些文案更高频率的展示才是提高广告表现的核心。你若知道什么文案最吸引用户，可以直接固定标题，忽视广告效力评级。
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    在我做实验的广告中，无论广告点击率是3.4%还是9.9%，关键字的预期点击率都是低于平均水平，这里的预期点击率就相当于关键字的点击率排名（你可以理解为竞价分析里的广告排名），低于平均水平说明广告的点击率还位于末尾梯队，还有很大的增长空间。
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</p><p data-track="27">
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    通过这次实验，“预期点击率低于平均水平”也是传达着这个信息：广告还有表现更好的文案没有测出来，我们需要测更多文案，将他们放到最合适的展示位置。
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kOcWG81842 发表于 2023-9-22 03:09:40

大佬牛逼，学习了

9Au1e920264 发表于 2023-9-23 00:02:22

不错不错，楼主您辛苦了。。。

J6dvK910309 发表于 2023-9-23 16:18:10

好帖，来顶下

DB0xF942613 发表于 2024-2-20 21:42:41

我是个凑数的。。。

6tuJ8559882 发表于 2024-2-20 21:42:49

牛啊兄弟 支持一下

qtNGo584351 发表于 2024-2-21 00:20:35

小手一抖，积分到手！

OReoI419909 发表于 2024-4-21 18:17:27

学习了，谢谢分享、、、

2zoF1116343 发表于 2024-4-21 22:13:32

找到好贴不容易，兄弟们，顶起！

mgKq198279 发表于 2024-4-21 22:13:33

沙发！沙发！
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