百度信息流优化深度转化(百度信息流平台)
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百度信息流实际投放中,一个新建的信息流推广计划,由于推广计划自身积累的转化数据尚且稀疏,在投放初期会出现起量缓慢、成本不稳定的问题,通常这种现象也被称为“冷启动困难”。
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冷启动主要是对计划和账户的模型有一定影响。成功度过冷启动的,相对来讲比较好跑量一些,且成本相对合理。这也不绝对,只不过度过冷启动跑量的概率更大些。
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如何优化信息流广告新计划冷启问题呢?通过大量数据分析和实验发现,可以从模型预估、创意、出价等方向提升冷启速度,进而提升广告主的获客速度。下面为大家整理了四大杀手锏:
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1、开启「继承优质计划功能」;
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「继承优质计划」是为优化新计划冷启问题而诞生的提效工具,是给新计划保驾护航的“好帮手”,其通过继承主体下相似且优质计划的投放特征,提高投放初期探索效率,进而扩大账户已有的优质转化特征的优势,帮助广告主降低新计划学习成本,提升冷启速度与通过率。
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开启「继承优质计划」的新计划,系统会给新计划提供专属保送通道,由系统筛选您选中的账户下优质且相似的计划,并将其特征数据继承给新计划来加速冷启。同时,将被继承计划的部分展现扶持给到新计划,来增加新计划的曝光机会,尽快进入成熟期跑量。
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广告主需要注意的是,并不能完全依赖「继承优质计划」功能来优化冷启问题,需要同步运用以下的运营方法,配合使用继承功能来达到更好的冷启效果。
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2、适当提高出价;
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新计划在投放初期,因为模型数据稀疏等原因广告eCPM整体较老计划偏低,也就是综合竞争力较弱,难以在同水位竞得曝光机会,这个时候为了提高新计划的竞争力,建议适当给新计划提高出价来调高eCPM,以便与其他广告竞争,从而提高曝光量和点击量,快速累积数据加速模型学习。
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3、合理调整定向;
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在新计划冷启期间,广告需要快速累积数据以优化模型,如果对定向限制过于严苛,可能会错过应有的曝光机会,导致投放效果受到影响。如果广告主对于新计划的投放定向难以把控,可以考虑开启「自动定向」功能,将复杂的定向操作交予系统来进行,同时可以为新计划适当放开定向以快速获量顺利冷启。
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4、丰富和优化创意;
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丰富多样的优质创意能为新计划的点击率做出不可小觑的贡献。在新建计划投放中,要尽可能细化投放物料。
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想要新计划能更快速度过冷启,对创意物料的重视必不可少,好的创意可以助力提升点击率,累积足够多的数据从而快速优化模型进入成熟期。
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以上是关于百度新计划冷启动的分享,深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于百度信息流广告投放的问题可随时咨询我们~
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