外链论坛 › 文学文化 › 百度信息流优化深度转化(百度信息流平台)

ChatGPT专员099 发表于 2023-8-23 20:18:39

百度信息流优化深度转化(百度信息流平台)

<p data-track="1">
<span style="color: #121212; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">
    百度信息流实际投放中，一个新建的信息流推广计划，由于推广计划自身积累的转化数据尚且稀疏，在投放初期会出现起量缓慢、成本不稳定的问题，通常这种现象也被称为“冷启动困难”。
    <br/>
<br/>
    冷启动主要是对计划和账户的模型有一定影响。成功度过冷启动的，相对来讲比较好跑量一些，且成本相对合理。这也不绝对，只不过度过冷启动跑量的概率更大些。
    <br/>
<br/>
    如何优化信息流广告新计划冷启问题呢？通过大量数据分析和实验发现，可以从模型预估、创意、出价等方向提升冷启速度，进而提升广告主的获客速度。下面为大家整理了四大杀手锏：
    <br/>
<br/>
</span>
<strong>
<span style="color: #121212; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">
   1、开启「继承优质计划功能」；
    </span>
</strong>
<span style="color: #121212; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">
<br/>
    「继承优质计划」是为优化新计划冷启问题而诞生的提效工具，是给新计划保驾护航的“好帮手”，其通过继承主体下相似且优质计划的投放特征，提高投放初期探索效率，进而扩大账户已有的优质转化特征的优势，帮助广告主降低新计划学习成本，提升冷启速度与通过率。
    <br/>
<br/>
    开启「继承优质计划」的新计划，系统会给新计划提供专属保送通道，由系统筛选您选中的账户下优质且相似的计划，并将其特征数据继承给新计划来加速冷启。同时，将被继承计划的部分展现扶持给到新计划，来增加新计划的曝光机会，尽快进入成熟期跑量。
   </span>
</p><p class="pgc-img-caption">
</p><p data-track="2">
<span style="color: #121212; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">
    广告主需要注意的是，并不能完全依赖「继承优质计划」功能来优化冷启问题，需要同步运用以下的运营方法，配合使用继承功能来达到更好的冷启效果。
    <br/>
<br/>
</span>
<strong>
<span style="color: #121212; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">
   2、适当提高出价；
    </span>
</strong>
<span style="color: #121212; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">
<br/>
    新计划在投放初期，因为模型数据稀疏等原因广告eCPM整体较老计划偏低，也就是综合竞争力较弱，难以在同水位竞得曝光机会，这个时候为了提高新计划的竞争力，建议适当给新计划提高出价来调高eCPM，以便与其他广告竞争，从而提高曝光量和点击量，快速累积数据加速模型学习。
    <br/>
<br/>
</span>
<strong>
<span style="color: #121212; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">
   3、合理调整定向；
    </span>
</strong>
<span style="color: #121212; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">
<br/>
    在新计划冷启期间，广告需要快速累积数据以优化模型，如果对定向限制过于严苛，可能会错过应有的曝光机会，导致投放效果受到影响。如果广告主对于新计划的投放定向难以把控，可以考虑开启「自动定向」功能，将复杂的定向操作交予系统来进行，同时可以为新计划适当放开定向以快速获量顺利冷启。
    <br/>
<br/>
</span>
<strong>
<span style="color: #121212; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">
   4、丰富和优化创意；
    </span>
</strong>
<span style="color: #121212; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">
<br/>
    丰富多样的优质创意能为新计划的点击率做出不可小觑的贡献。在新建计划投放中，要尽可能细化投放物料。
    <br/>
<br/>
    想要新计划能更快速度过冷启，对创意物料的重视必不可少，好的创意可以助力提升点击率，累积足够多的数据从而快速优化模型进入成熟期。
    <br/>
<br/>
    以上是关于百度新计划冷启动的分享，深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于百度信息流广告投放的问题可随时咨询我们~
   </span>
</p>

1dj6v1395 发表于 2023-8-24 02:22:06

我抢、我抢、我抢沙发~

Wf2hS688959 发表于 2023-8-26 05:35:55

有点意思，谢谢楼主的无私分享！！！

jKGop415353 发表于 2023-8-26 13:26:30

有竞争才有进步嘛

ZPYxo367600 发表于 2024-2-17 16:47:28

谢谢楼主，共同发展

OReoI419909 发表于 2024-2-17 16:50:45

难得一见的好帖

caOHC982107 发表于 2024-4-11 12:34:40

学习了，不错，讲得太有道理了

Bf5ap185053 发表于 2024-4-11 12:44:26

前排支持下

FbZZk537941 发表于 2024-4-20 09:26:56

路过，支持一下啦

YOxg6277534 发表于 2024-4-20 09:26:59

小手一抖，积分到手！

查看完整版本: 百度信息流优化深度转化(百度信息流平台)